Ouvir os clientes e suas necessidades é muito relevante para o andamento dos negócios. Mas só ouvir não faz o efeito que o empreendedor precisa para melhorar os resultados da sua marca.
Agir!
Sem ação, o movimento de ouvir o cliente se torna sem sentido e o que é
pior: quando uma empresa abre canais para ouvir seus clientes e nada depois
acontece, quebra o vínculo e a confiança aberta no momento em que o cliente
falou, sugeriu e deu a sua opinião. Com isso, da próxima vez, talvez ele nem
queira mais falar nada. Ou seja, você perdeu um dos seus melhores consultores.
Crie uma forma bacana de reconhecer os clientes que deram sugestões e
opiniões que, de alguma forma, melhoraram algo na sua empresa. Mostre e
explique o que mudou, o que foi implementado. Ele pode receber o título
de mentor de melhorias do seu negócio, por exemplo.
Na prática, o que deve virar ação?
O primeiro passo é dividir as informações em categorias, como por
exemplo:
1.
Elogios
2.
Críticas
3.
Sugestões
Quando o cliente fala, nem sempre ele é racional, logo há uma
necessidade de observar com atenção cada fala, para identificar os que trazem
apenas elogios, aqueles que trazem apenas críticas (sem nenhuma sugestão) e os
que trazem sugestões de melhorias e inovações.
Elogios
Nos casos de conter um protagonista, ou seja, um funcionário que foi
mencionado pelos clientes, este deve ser reconhecido e elogiado com toda
atenção e carinho, deixando bem claro o porquê do elogio, e no que ele acertou.
Desta forma, fica fácil para ele saber o que deve continuar fazendo para manter
a satisfação dos seus clientes.
Outra coisa importante é que se o elogio for em relação a um funcionário
ou ainda a uma filial, loja ou escritório de sua empresa, isso pode ser
percebido como oportunidade, pois caso os demais profissionais ou escritórios e
lojas não façam a mesma coisa, ele pode virar um exemplo de boas práticas a
serem repetidas em toda empresa. Nesse caso, a ação vai ser transformar o
motivo de elogio dos clientes em uma prática comum em toda empresa. Isso
melhora o padrão de qualidade e a satisfação dos clientes.
Críticas
Quando for crítica, o procedimento é igual ao do elogio, só que deve
haver muito cuidado. Primeiro, deve-se avaliar se a crítica é consistente e
rica em detalhes e se há mais pessoas insatisfeitas com o mesmo ponto. Se sim,
é importante fazer uma reunião com as pessoas envolvidas não para criticar, mas
para elaborar um plano de ação para evitar que o motivo da crítica volte a
acontecer. Onde foi o erro? Devemos melhorar o processo? Foi problema de
comportamento? Por fim, deve-se ter o mesmo cuidado para avaliar se o motivo
dessa reclamação também acontece em outros setores da empresa e com outros
profissionais. Se sim, cuidar para que não m se repita.
Sugestões
Quando o caso for de sugestão, é necessário que o empreendedor elabore um processo para tomada de decisão por meio de critérios que ajudem a decidir qual ou quais ideias irão se tornar ação da empresa. Em algumas empresas nas quais faço consultoria vi que há 3 critérios bem comuns nesse caso, são eles:
- Retorno para o negócio (pode ser analisado em termos de mais vendas, mais lucro, mais economia, menos desperdício). A ideia que o cliente deu precisa, depois de implantada, dar retorno para a empresa.
- Viabilidade de Implantação. É possível implantar a ideia do cliente? Há recursos necessários para isso?
- É a cara do seu negócio. Para ser implantada a sugestão precisa ser a cara do seu negócio, ter a ver com a sua estratégia, seu posicionamento etc.
Passado esse primeiro crivo, chegou a hora de selecionar as ideias por área. Marketing, vendas, gestão e processos e produto/serviços, por exemplo. Essa seleção vai ajudar a definir o comitê de implantação da ideia, ou seja, os responsáveis por fazer a ideia virar ação e acompanhar seus resultados. Se seu negócio possui mais de uma loja ou mais de uma filial, acho interessante implantar em formato de projeto piloto, ou seja, escolher um local mais próximo do comitê de implantação para que o acompanhamento seja melhor.
Essa filosofia de construir
uma empresa centrada no usuário está bem relacionada com o conceito de Customer Success, mas isto é um assunto que abordaremos no próximo
artigo.
Pense nisto e tenha uma
ótima semana!
Fonte: Endeavor
– https://endeavor.org.br/depois-de-ouvir-seu-cliente-o-que-voce-faz-seguir/